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廣告策略的營銷策略
發布日期 : 2015-08-06編輯 : dede58.com 瀏覽次數 :

廣告策略的營銷策略

  (1)廣告主要的營銷策略是廣告策劃的根本依據:廣告是營銷組合的重要因素,直接為廣告主的市場營銷服務,因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。

  (2)廣告策劃有其特定的程序,這種程序應該是科學、規范的,以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。

  (3)廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略,停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。

  (4)廣告策劃以市場調查為依據和開端:雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據,但是它僅僅來自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。

  (5)廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容,它們必須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。

  (6)廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。

  (7)廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。

 

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